アサヒ 第３ビール「くつろぎ仕込み＜４ＶＧ＞」を９月発売 キリンに対抗

Tiffany 結婚指輪 アサヒビールが９月１４日に新発売する第３のビール「くつろぎ仕込＜４ＶＧ＞」と開発担当者の三神依子・同社商品開発第一部副課長＝２８日、東京都千代田区の東京會舘レベル２１（西川博明撮影）アサヒビールが９月１４日に新発売する第３のビール「くつろぎ仕込＜４ＶＧ＞」と開発担当者の三神依子・同社商品開発第一部副課長＝２８日、東京都千代田区の東京會舘レベル２１（西川博明撮影）

　アサヒビールは２８日、大麦を主原料とした第３のビールの新商品「くつろぎ仕込＜４ＶＧ＞」を９月１４日から発売開始すると発表した。ドイツのヴァイツェンビールなどで特徴的なくつろぎの香り成分「４ＶＧ」を引き出し、フルーツのような味わいが特徴だ。ビール類シェアで首位争いを続けるキリンビールに対抗する。

　主なターゲットはビール離れが進むとされる２０〜３０代で「家庭内でくつろぐ時間に味わってほしい」という。

　店頭想定価格は３５０ミリリットル缶で１４０円前後。年内に２００万ケース（１ケースは６３３ミリリットル大瓶２０本）の販売を目指す。

　東京都内で同日会見した同社の池田史郎執行役員マーケティング本部長は「消費者のライフスタイルの変化とともに新たな切り口を提案し、ビール類市場の活性化を図っていく」と話した。

　激しいシェア争いを繰り広げるビール各社は、下半期以降も第３のビールの新商品を相次ぎ発売。出荷量の底上げを狙う。

　キリンビールは今月２１日、爽快（そうかい）なキレ味が特徴の「本格＜辛口麦＞」を発売したほか、サッポロビールはまろやかな泡が楽しめる「クリーミーホワイト」を９月２２日から売り出す。

　サントリー酒類には新商品投入の予定はないが、今年３月に発売した糖質ゼロの「リラックス」を８月出荷分からリニューアルし、後味がよい飲み飽きないおいしさを追求する ティファニー 。